四川木門市場10億商機 誘發家居行業標桿涌現
2009-01-04
木門作為繼櫥柜后的熱門行業,中小品牌較多,區域市場需求差異大,從而致使全國木門品牌都很難做到很大的份額。 四川,作為全國木門和櫥柜的生產基地之一,它的發展現狀從一個側面反映出整個市場的格局。目前,從四川木門行業來看,無論是地震或者行業大環境所帶來的困難并沒有阻擋二線品牌進軍全國的決心。從二線區域品牌的市場布局上來講,已經開始了它的全國性布局,這是成為全國品牌的重要步驟。第二個跡象是,這些品牌在努力成為區域強勢品牌后,也開始向全國其他省市開始滲透。 櫥柜 走品牌之路就是出路 去年,成都櫥柜行業銷量與往年相比有大約5-10%的增幅,銷售額突破6億元人民幣,櫥柜消費意識在不斷覺醒和提升,越來越多的消費者注重企業的實力和品牌知名度。市場中,成都本土櫥柜品牌占35%左右,外省櫥柜品牌占30%左右,進口櫥柜品牌份額在6-8%左右,其余份額由家裝公司的現場制作和大量零散的小櫥柜作坊瓜分。 走品牌發展之路爭奪市場份額則是今年成都一線品牌的重大戰略舉措。成都的倍特、百V、益有、德貝、好百年、金平洋等均采取了強大的品牌營銷攻略。伴隨著消費者可支配收入的增長,成都消費者的消費能力也相應提升,今年表現最為明顯的是3000元左右的櫥柜所占的市場份額出現較大萎縮;5000元以上櫥柜已經普遍為消費者接受,成了市場主流;一萬元/套的消費比例在逐步遞增,數萬元一套的櫥柜的購買人群還是定位在少量的高收入人群。 門業 行業標桿開始涌現 四川木門市場10億元的巨大誘惑,吸引著眾多木門強者在此躍躍欲試,而這塊還未被開發的西南高端木業市場,吸引了許多品牌們獨到的眼光。 今年,不少木門品牌將擴大產能,將渠道之爭、人才之爭作為重點,為明年市場的擴大埋下伏筆。“擴廠上量的風潮告一段落后,四川木門品牌的市場競爭進入了一個全新的階段——做得比較完善的一線區域品牌正在有效實施全國推進計劃,這一戰略轉變很大程度上刺激了二線區域品牌征戰全國市場的雄心”,業內人士對此這樣評價,“即便鴻基、千川的銷量已經做到了四川木門行業的前一、二位,但是根據行業的評判標準,仍然不屬于真正的全國品牌。與此同時,像本木、福緣、精工、天源、正泰、藝龍木門、銀信木門等品牌也來勢喜人,紛紛搶灘全國市場。”
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